咪哒miniK渗入电影圈牵手春娇救志明背后究竟是怎样一盘棋周国贤

咪哒mini K渗入电影圈，牵手《春娇救志明》背后究竟是怎样一盘棋

上映四天票房破亿，《春娇救志明》刷新了前两部票房纪录。作为一部老牌爱情IP作品，志明与春娇在内地上映的前两部票房均未过亿，但这一系列的收官之作《春娇救志明》，截止5月8日，已经突破1.58亿。这份亮眼的成绩单，除了内容本身的吸引力，以及基本的营销方式外，更有全新营销玩法的助攻：以强曝光、高精准覆盖为基因的咪哒mini K，对电影在精准圈层和传播渠道的双重引爆。是的，咪哒mini K渗入电影行业了，因光线传媒合作牵引，与暌违五年再次回归的热门电影《春娇救志明》，完成了迷你K与电影行业的首次深度跨界合作。

跨界电影，加码音乐内容创新

作为咪哒mini K渗入电影行业的首个案例，咪哒与《春娇救志明》的合作，不仅是在电影主题发布会担任KTV角色，还原志明与春娇中的K歌场景，重现一道回忆杀。对咪哒而言，更是一种新的音乐合作模式的探索。迷你KTV未来的竞争将集中在对音乐内容、音乐平台的运营，以及IP的开发实力上。通过与热门电影形成开放合作，不断完善音乐内容生态，深挖泛娱乐资源形成独家优势，将使咪哒mini K从技术到内容全面实现差异化。

电影上映前，咪哒mini K已经率先上线了由五月天演唱的电影同名主题曲《志明与春娇》，迎接这对CP的回归。同时，作为《春娇救志明》电影周边的宣传渠道，咪哒mini K以赠送电影票、《春娇救志明》全国见面会门票等周边福利的形式，打通电影与咪哒交互玩法的通路，与粉丝形成更具粘性的互动。

延展粉丝经济，开创电影营销新形式

作为身边的音乐互动平台，获取电影主题曲等原生内容只是咪哒渗入电影行业的一环。利用咪哒平台受众集中、粉丝粘度高、传播覆盖广的属性，助力电影宣发，是咪哒跨界电影的新尝试。咪哒mini k已在300多个城市成功落地布局，拥有超过1000家合作商企，辐射影响力可达全国。《春娇救志明》上映前，在咪哒全国客户端通过海量曝光向用户传递档期信息，精准触达受众超过200万，先行为影片强力造势。同期，在咪哒官方微信和微博的持续曝光与福利放送，更引发了用户的积极互动，累计阅读量突破百万。作为年轻人的休闲娱乐阵地，咪哒mini K为同样聚焦于年轻受众的《春娇救志明》打开了一扇精准面对年轻影迷的窗口，借助咪哒mini K的线下影响力，电影迅速增加了全国性的曝光，圈粉了大批年轻粉丝。

如果影片档期预告，是第一轮圈粉的积累，那么在咪哒mini K抢先试唱电影同名主题曲，才是更让人心动的惊喜。主题曲的互动形式，不仅触动了原有影迷的怀旧情绪，而且将电影信息更丰满地传递给了消费者，激发了更多潜在受众的观影欲望。

过去，发布会、预告片、贴片广告、户外广告是电影营销常用的方式。随着互联网的发展，人们注意力的分散，单纯依靠这些手段，很难精准覆盖到电影主流受众。尤其是随着90后95后成长为电影消费主力，打动他们除了创造更具吸引力的内容，营销方式亦需要换一种商业视角。选择正确的渠道、方式向年轻人发声，成为决定电影营销成功的关键。锁定年轻受众，可快速完成精准覆盖的咪哒mini K，对影片来说，不失为一种新的营销思路。

借助咪哒mini K这一全新的传播载体，《春娇救志明》为用户提供了互联网+背景下的全新内容体验，玩出了电影营销的新维度。随着在电影行业更深入的渗透，mini K作为电影宣发极佳阵地，未来或将产生更大的商业价值。

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