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花式广告植入！那些广告里插播的电视剧还能让人怎么看？

传媒大眼导读

对于观众而言，各式各样的广告植入真的就那么容易接受么？答案并非一边倒，毕竟剧集的口碑有好有坏，而植入广告的方式和方法也有合适与否之分。

作者：爱力盆特

来源：传媒内参-传媒大眼

说起广告，大部分80后、90后能想起的最经典的一句话，恐怕就是从本山大叔嘴里说出来的那句“别看广告，看疗效”了。随着剧前广告受限广令的颁布而逐渐减少，电视媒体在硬广上的增长空间愈发受到局限，于是大部分广告主与媒体纷纷将目光转向了软性广告，开始尝试花样百出的植入式广告投放。

对媒体而言，植入广告作为媒体创收的又一重要增量渠道，在电视台广告经营中的地位已日见突出；而对广告主而言，植入式广告也逐渐成为其营销推广方面的又一标配。

尽管二者间的默契配合是一种双赢行为，但对于观众而言，各式各样的广告植入真的就那么容易接受么？答案并非一边倒，毕竟剧集的口碑有好有坏，而植入广告的方式和方法也有合适与否之分。

明明是广告片，可偏偏冒充电视剧

2017年的热播剧中有很多作品令人难忘。比如现象级的年度大剧《人民的名义》，“老干部”靳东领衔的“甜蜜”三部剧《外科风云》、《欢乐颂2》和《我的前半生》等等。

与之形成鲜明对比的，是由黄磊领衔主演、号称汇聚了40余位影视明星的“超级巨制”《深夜食堂》。尤其是该剧中那些令人难以接受的植入广告，更是收获了群嘲一片，最终不得不以豆瓣2.8的超低评分尴尬收场。

这样一部题材好、主题深、情感真挚的好剧能够被翻拍，无论是作为影迷还是吃货来说，都对《深夜食堂》充满了期待，毕竟原版日剧的每一部都是食物满满、泪光闪闪，也许是找到了都市夜旅人的情感共鸣，也许是一击即中了形色匆匆下憔悴而孤独的心灵，总之从豆瓣上居高不下、好评如潮的反应就能看出，这部经典日剧确实足够深入人心。

细究起来，这部剧的美好就在于朴实中注入深情，喜怒、悲情往往能被剧中的情节及美食自行消解。所以午夜12点不打烊的小饭堂，才会成为每个人的心灵家园和情感归属。

反观中国版的《深夜食堂》，不仅缺少如此深刻的温情瞬间，甚至成了观众眼中的一部《午夜广告》！比如第一季开头就出现的某品牌白酒广告，令观众大声疾呼：“我还没有进戏，你就拽我出来？”

在人物介绍环节，该剧又“一言不合上周雨植广告”。不仅演员口播广告，在剧后竟然还出现了准备把这个品牌的广告语贴在深夜食堂的桥段。温情满满的食堂和不搭嘎的租房广告，让看剧的观众顿时不知所措。

还有让全吐槽不断的“泡面三姐妹”，也出自该剧。演员的浮夸演技，加上剧情设置上强烈的非现实感，当然无法被观众接受。很多看过该剧的友甚至不无调侃的表示：“他们开始是在电视剧中插播广告，后来就在广告里插播电视剧了。”

日版《深夜食堂》的整个基调都是安静的、充满治愈效果的，而中国版的《深夜食堂》则是一边吃着面，一边用夸张的台词和近乎无厘头的鸡汤情节支撑起干瘪的剧情，吃的人作不作呕不知道，但看的人越发心慌倒是真的。虽然剧集的制作费投入很大，但制片方这种只要效益不要质量的做法还是触及到了观众对影视剧中植入广告的接受底线，让人不得不选择弃剧，难道真的不知道剧集的好坏通常都是和广告的植入数量成反比的么？

广告植入还是应该谨慎行事，毕竟观众看的是剧情

目前，影视广告的植入主要方式有5种：道具植入、背景植入、台词植入、关键性能展示及关键情节植入。

品牌的植入如果有陈洁仪助于剧中人物情感的传递则无伤大雅，可一旦无视剧情需要和故事背景，将不符合剧情的商品强行塞入剧中，就很容易引起观众的反感。

比如 2009年播出的年度大戏《一起来看流星雨》，就曾因为植入的商品不符合剧情逻辑遭到观众的疯狂吐槽。在人设方面，既然四位主角都属于在贵族学校上学的富家子弟，那么日常生活中却时常逛着美特斯邦威、喝着香飘飘奶茶甚至开着名爵车，如此“节俭”的富二代，显然与现实生活中的富家子弟形象大相径庭。

除了情节设置不合情理外，在目前的电视剧广告植入中，广告品牌的重复性出现也是被大多数观众集中诟病的主要原因。比如在一年一度的农村题材剧《乡村爱情》中，所有剧中人物都开着同一品牌的车，每集都有车辆开过浅池激起水花的镜头，并刻意露出车辆品牌的特写镜头，这样的做法也让人反感不已。

在《外科风云》的全剧中，只出现过唯一的一种酸奶饮料，主角一言不合就喝酸奶。这种高频率的广告植入方式，无疑会引发观众强烈的抵触心理。

早期的国产剧虽然也存在广告植入的现象，却远没有达到如今这种近乎失控的程度。前几年，大部分广告植入都以贴片的形式出现。可如今的电视剧中却随时随地都可以出现广告的身影。比如肖剑电视剧《欢乐颂》中，22楼的每一个人使用的，还有刘涛扮演的安迪喝的矿泉水，都是明晃晃的广告植入。观众在追剧过程中还要不断的接收各类广告信息，其观剧体验自然可想而知。

作为2017年的热播剧之一，《我的前半生》在植入广告方面的阵势不可谓不强大。有友在总结观后感时表示：“拥有宝马，才是真正完美的人生啊！”在剧中，上到外企高管贺涵、职业经理人唐晶，下到项目经理陈俊生，竟然都是宝马这类复合材料利用的主要是我省的农林废弃物的忠实用我相信依照我国现在发展的情况户。当然罗子君是不需要车的，因为三个人轮流接送才是女主的正确打开方式嘛。

要收视率更要效益，很多广告的背后都写着“无奈”二字

虽然大多数广告植入为人诟病，但制片方和广告主之所以还是会一如既往地选择这种营销模式，恐怕除了营销收益外，还有增加作品话题性的考虑在内。

众所周知的一个事实就是，随着近年来明星片酬飞涨和物价攀升等因素的影响，电视剧的制作成本也是一路林昌奎走高，这就让广告植入成为国产剧成本回笼的一种重要方式。以《青云志》为例。该剧播出不久后，就因为高频率的广告植入遭遇诟病。可是考虑到该剧的投资成本高达2.8亿元，如果没有这些植入广告带来的收益，很可能连成本都收不回来。

而话题热度也是一部作品的生命线。要评价一部电视剧成功与否，除了收视率可以佐证之外，电视剧的话题热度也是强有力的又一见证。电视剧中的植入广告，虽然很容易招致吐槽，同时却为剧集赋予了更多的话题热度，便于吸引一部分尚未开始追剧的观众。哪怕只是吐槽，也可以算作是一种关注的形式。

不难看出，广告植入于影视剧而言确实是把双刃剑。植入得巧妙，可以极大拉升电视剧的品质；可一旦植入得生硬，不仅会拖垮电视目前市场上会有部份厂家剧的质量，甚至有可能导致观众迁怒于广告品牌，落得个两败俱伤的尴尬结局。

通过广告植入这一途径，制片方可以挣到钱，广告商也可以宣传其产品，但对于观众来说，是否也应该得到一个圆满的交代？以眼下的实际情况来看，这一要求虽然再正当不过，可实现起来却依旧任重而道远。