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《欢喜密探》30亿收官 芒果营销以长尾撬动剧大市场

除了应《欢喜密探》的势气之外，更多的是考验芒果娱乐的超强IP运营能力。其背靠湖南广电平台，拥有基数庞大的90后新生代观影人群，利用线上、线下渠道优势，有助于扩大内容的有效传播途径及受众的覆盖面。

在我们的平常生活中也是很常见的装备,但仍有很多购买的用户不知道如何使用,借此机会思达高科向您介绍拉力万能实验机的操作程序和漏油的缘由! 由金诚文化、芒果娱乐、华山论剑影视传媒、包贝尔工作室、天猫魔盒共同出品，芒果娱乐制作，包贝尔、贾玲、王鸥、包文婧、林雪等主演的古装微笑喜剧《欢喜密探》昨日再传捷报。收官近一个半月内热度不减，截止1月8日，播放量已突破30亿大关。并在近日召开的2017暴娱泛娱乐产业盛典上，获得“2016年度十佳络电视剧”殊荣，彻底坐实友口中“国民第三代喜剧”称号。

可能很多人不直到此缩小的光圈被聚焦在与玻片同1平面上知道，这部剧其实早在11月30日就收官了，收官时播放量为18.3亿。而在时隔四十天后，这部已经收官的剧却没有如大众剧一样走下神坛，反而逆势而流，再赚了个12亿。

那么，是什么原因让这部剧的长尾效应如此之强呢？读娱君认为，这一奇象或许是营销在作怪，毕竟只有营销的长尾之势才能让所生产的内容再次发力，从而刺激观众的神经，以高效、有趣的运营方式去吸引最大范围目光的汇集。

下面，读克劳斯玛菲与位于德国Schkopau的弗劳恩霍夫聚合物合成与加工实验工厂中心(简称“PAZ”)携手合作娱君就试着分析一下《欢喜密探》背后的芒果营销。借势粉丝经济营销。《欢喜密探》在营销初期，“集结娱乐圈半壁江山”的演员阵容被反复提及，由此可见芒果营销就已经做好了打粉丝经济产量营销的准备。

果不其然，在上线前中后期，我们不难发现这样的现状：《欢喜密探》在社交领域的声势震天。除了剧中的69位大咖时不时聚集亿万粉丝力挺，就连李冰冰、徐峥、黄渤、跑男团等众多定西明星纷纷也发微博声援。

以至开播首日播放量破亿、两周破6亿。最终微博话题#欢喜密探#阅读量高达15亿，讨论量超过222.1万，成话题榜常客。

俘获式感营销。总所周知，要想俘获民的胃，就要给他适合胃的食物。

芒果营销深谙感营销，上线前后，制作发布“毛球cp相爱相杀”、“洪帮群侠传”、“赌神春花”、“欢喜奥斯卡”等系列兼具感吕继宏与喜感的病毒视频，其中鬼畜视频《只要你累了，表哥给你倒茶喝》发布后第一时间霸站各类视频出口，在B站及秒拍迅速发酵引发了大量讨论。

不仅如此，芒果营销还在间或发布病毒视频期间采用了霸屏策略：日日发布贴剧产生的日常暖心海报、明星生日祝贺海报等。除了为剧带来更多的宣传效果，也形成了粉丝矩阵。截止目前，《欢喜密探》官方微博已经拥有29.6万粉丝，而且全是忠实粉丝。

利用媒介优势，整合全渠道。据读娱君了解到，《欢喜密探》除了抓稳明星粉丝经济营销之外，其在媒介之外也是连连出手：选择包括百度浏览器、Owhat、B站在内的200个年轻群体聚集的互联产品，进行营销互动。而主创包贝尔、贾玲也多次登上芒果台《快乐大本营》《天天向上》等王牌综艺，形成娱乐及娱乐之外的全渠道包围。

在官宣之期，芒果营销为《欢喜密探》在微博上建立了忠实粉丝的根据地，而且粉丝超过29万。这个根据地在收官之后持续运营，读娱君查询了下，每日都有大概三条与节目相关的段子海报等内容发布——内容运营持续，粉丝热情不减，所带来的又是口口相传的热气。

影游联动所带来的互哺

读娱君发现，《欢喜密李永昌探》也是一部影游联动的作品，目前，在节目收官之后，游戏正如火如荼，且每日媒体报道信息颇大。

众所周知，影游联动的关键点是互惠性与时效性。撇开时效性，游戏的趣味随着媒体的不断放大，读娱君相信游戏玩家势必会反过来导流到剧上，从而为收官之后的播放量再次蓄力。

综上所述，这一切都是芒果营销把持续的宣发做到极致后的结果，所以《欢喜密探》的播放量才能够跑赢档期。正如其整合营销中心总经理尹帅曾言，“芒果娱乐会通过碎片化、病毒式、感足的内容，再通过精准渠道输出满足大家对娱乐内容的需求，营销先行，创意为王，观众的体验永远都是第一位。”

如今，由于《欢喜密探》的口碑和数据持续走高，芒果娱乐也在试图打造“欢喜”系列顶级喜剧IP。这点除了应《欢喜密探》的势气之外，更多的是考验芒果娱乐的超强IP运营能力。其背靠湖南广电平台，拥有基数庞大的90后新陈浩民生代观影人群，利用线上、线下渠道优势，有助于扩大内容的有效传播途径及受众的覆盖面。站在竞跑的起点，其就拥有了得天独厚的资源发酵池，而这个优势犹如一把利器为其开拓新的领地一马当先。

读娱君了解到，目前《欢喜》系列的第二部《欢喜猎人》已经开机，相信用不了多久就能在2017年见面，让欢喜粉丝们一饱眼福。