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传统爱情片还有市场么？

来源丨犀牛娱乐

文｜小风

爱情片在逐渐的分化，在类型和定位上开始转型，而那些迟迟未能升级转型的爱情片，开始面临被淘汰的命运。

那些已经转型成功的案例，诸如近期的《你的婚礼》、《我要我们在一起》等，它们在放弃一些剧情的逻辑椎名林檎性跟合理性，主动降低门槛来迎合年轻的女性观众，靠情绪共振来实现良性的口碑。而未能升级的那些爱情片，依然还在循规蹈矩，依然还是多年前非常传统的老项目，比如正在热映的《有一点动心》。

我也确信 传统爱情片已经被淘汰

上一波爱情片的热潮，是《致我们终将逝去的青春》作为开始的起点，中间迎来了《左耳》、《匆匆那年》、《同桌的你》等超级爆款，这些项目是观众之前未曾见过的，它们普遍是青春靓丽，能够精准实现怀旧的目的，也可以轻易让观众移情到自己的学生年代，因此产生了一系列的爆款项目。

其实这一类项目还是相对写实的，甚至像《致我们终将逝去的青春》也不失为一部佳作，它们在认真的讲故事，至少是真诚的描述青春，这一股写实风也是唤起广大观众青春记忆的重要原因。但随着“堕胎”、“绝症”、“车祸”三板斧之后，随着类似的项目实在扎堆，导致了观众的逆反心理开始产生，导致后续的青春片市场开始下滑。

如今进入了爱情片2.0时代之后，青春片又有了新的方向，它们在果断放弃写实，因为真实的情景无法满足更多女性观众的臆想。如今的更加浪漫唯美，亦或更加残酷狗血的剧情开始出现，这种强从而能与待测试材料匹配戏剧性、强煽情、强泪点，能够激发起女性观众的情绪，亦是她们能够源源不断买单的重要原因。

因此催生了一系列爆张继款项目，诸如《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》这种超级爆款，像《我要我们在一起》这种亿级别的小爆款更是不胜枚举。这也让日渐衰落的爱情类型开始触底反弹，重新找到抓手之后，让爱情类型进入了另一个赛道，不再以剧情取胜，开始直接用情绪将观众拿下，从而获得彩虹更为优质的离场感，让一切变得更加高效。

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而这些新型爱情片普遍非常的好宣传，能够轻易找到营销点进行放大，这些都是能够跟当今女性观众形成共振的话题。它们也能够在短视频动辄上百万赞，能够快速形成热度，进而转变为想看人数。往往人们认为一部爱情片莫名其妙的火了，其实它只是拥有更好的选题和营销点，能够实现一点就着。

反之，那些迟迟未能升级，依然还将眼光放在三五年前的爱情片，便迎来了非常悲惨的命运。这些爱情片首先在营销上就非常费劲，陈旧的话题和内容，无论是物料还是短视频都乏善可陈，年轻观众不感冒，热度也是迟迟起不来，最终导致了扔在市场中激不起一点水花。

这些爱情片显然是无法抓住当今女性观众的，它们跟观众太过于遥远。要知道观众走进影院看一部爱情片，其实本质上并不是看别人的爱情，而是能够看到自己，至少让自己有所联想，但如今这些传统的爱情片是无法让观众看到自己的，甚至跟张世彬自己有着太遥远的距离。

（今年票房惨淡的爱情片）

拿出成绩单来看，榜单上一些扑街的不乏一些大牌明星加磅的爱情片，但不论是从阵容上，还是从内容、话题上，都无法跟当今的95后、00后形成共振，这是与她们无关的爱情。比如《明天会好的》、《合法伴侣》等，都有搭配不错的阵容，但内容太过于陈旧，于是被观众和市场淘汰。

爱情片的受众有70%以上是年轻的女性观众，这波群体相对感性，并没那么看重品质，她们更偏一种感觉和情绪，所以当今爱情片必须要有一些量身定制，能够顾及到她们的感受才行。而正在上映的《有一点动心》，同样是一部传统陈旧的爱情片，当选择出现了问题，努力也只能是枉然。