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票房注水成电影宣传神器？废票多次用、包场免费看

当掺假的“票房神话”一次次被戳穿后，损害通过活塞运动的不仅仅是票房公信力，还有观众对于电影市场的信心

电影产业促进法草案日前提请全国人大常委会第三次审议。鉴于之前社会上普遍反映法律对虚报瞒报票房打击力度不够，草案作出了回应，进一步加大了处罚力度。根据草案，虚报瞒报票房的，将对其采取按倍计罚，情节特别严重的，将由原发证机关吊销其许可证。杨小萍

上映短短几天就斩获数亿元票房，一些影院半夜场次部分座位被齐刷刷地买走，部分场次票价明显高于正常价格……据估计，过去几年全国电影票房至兖州少有10%被“偷走”了。在票房飞速增长、产业空前繁荣的背后，买票房、偷票房等乱象花样翻新、层出不穷。建立起规范化、法制化、长效化的监管机制，已成为中国电影市场管理的当务之急。

按理说，在技术化日益成熟的今天，遵从公式化的运算法则，造假的可能性小之又小。可现实总让人的期望归于虚妄。在百亿票房的繁荣之下，很多电影票房数据与片方对外宣称的并不符合，票房注水似乎已成为电影宣传的神器。归纳起来，其惯用伎俩有三：一是瞒天过海，就是把已经作废的电影票当作入场凭证，一张废票可以多次利用，每利用一次，就是偷一次票房；二是偷梁换柱，明明去看A电影，影院却给你一张B电影的票，拿着B电影的票你可以去看A电影，但这样一来，票款却算到了B电影头上；三是火中取栗，包场让员工免费看电影，出售团体票、会员票，影院往往不走票，只发放进场标识。这时候票房可能就被影院乐昌加到了任意一部他想加入的电影，或者成为影院不公开的收入。此外，针对会员的预售票上，有些没有电影名称，只标明是哪个厅。无论会员看什么片，预售的票款却黄鑫已经都转到了某部电影的账面上。有媒体报道说，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以除汽车行业上。

票房高，似乎是一件皆大欢喜的事情。首先是制片、导演、演员都有面子，在未来能更便利地吸引投资和观众；对于投资方、院线来说，可利用从众心理，多拉一些观众入场；对娱记来说，又找到了一个吸引人眼球的由头。有了这么多的理由，票房想不造假都难，越是大片往往造得越多。

但是从整个电影市场大环境看，过于关注票房，过于在票房造假国内许多企业都已研发出自主技术并实现范围化生产上玩手段，毫无疑问会将中国电影市场带入歧途。后期票房造假能够轻松弥补电影制作上的缺点，试问谁还会潜下心脚踏实地地将电影本身做到极致？一方面，票房的造假，透支着观众的信任。按照观众习惯的观影逻辑，高票房往往与影片的高质量挂钩。但票房造假，却让这最简单的逻辑与信任化为乌有。另一方面，票房造假往往拼的是脸皮的薄厚程度和营销上的投入。如此一来，真正优秀且有自尊的电影有可能被淹没，形成烂片围攻佳片、劣币驱逐良币的非正常态势。这对真正优秀的电影人的信心和利益都是一种伤害，阻碍国内电影产业的发展。

票房不仅是衡量电影在商业上成功与否的标准，也是反映整个电影市场是否繁荣的重要标志。但由注水票房引发的市场繁荣注定只能是一场虚火。当掺假的“票房神话”一次次被戳穿后，损害的不仅仅是票房公信力，还有观众对于电影市场的信心，最终会将中国电影拉入恶性循环。