现实题材如何打造现象级爆款破冰行动的破冰指南王婧

2022-07-20 09:19

现实题材如何打造现象级爆款?《破冰行动》的“破冰”指南

单集最高收视率2.03%、单集最高份额8.9%、爱奇艺热度值高达9490、#破冰行动#、#赵嘉良死了#、#李飞人设#、#马雯中枪#等多个关键词轮番登陆热搜高达41次、微博话题总榜TOP1、百度风云榜TOP1、猫眼热度TOP1、豆瓣评分高达8.5

一项项口碑与数据真切地表明,《破冰行动》真的爆了。

与此同时,《破冰行动》更重要的意义在于,为现实题材作品找到了正确的方向。

几年前《伪装者》大火时,有年轻网友留言道:没想到有一天我会追谍战剧。这句话放在《破冰行动》上也同样适用。作为一部缉毒背景的现实题材作品,《破冰行动》并非古装、青春偶像等过去爆红剧的偏好题材,却以优良的故事、紧凑的剧情、充满张力的演绎,打破了现实题材,尤其是主旋律作品很难吸引年轻观众的定律,让现实题材作品,也成为大众追捧的超级爆款。

作为一部口碑和流量齐飞的现象级作品,《破冰行动》在内容和营销上究竟做了哪些破冰突破?

1、 还原真实国情大案,网台双模式覆盖不同圈层

《破冰行动》是根据中国特大缉毒案件雷霆扫毒12.29专项行动改编而成的真实大案国情剧。由中央电视台、爱奇艺联合出品共同播出,公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅、北京市广播电视局、北京欢乐源泉影视传媒有限公司、北京京默影视传媒文化有限公司联合摄制。傅东育、刘璋牧执导,陈育新编剧,黄景瑜领衔主演、吴刚、王劲松、任达华等众多主演加盟。

真实的案例,烧脑的情节,让这部剧牢牢吸引住观众的目光。《破冰行动》作为公安部新闻宣传局联合摄制的年度重点项目。无论是在剧本的打磨,还是现场拍摄的过程中,公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅都给予了大力支持。剧中的每一个人物,都十分饱满,脱离脸谱化演绎,带来有深度、多面性的形象。

另一方面,《破冰行动》尝试针对电视台和互联网的不同观众群体,播出不同的剪辑版本。针对电视台的偏大龄收视人群,在剪辑上采用顺叙方式,让观众更容易看懂故事情节。而针对网络更年轻化的群体,爱奇艺版本的剪辑,则让故事更烧脑、更悬疑,充满张力。激发年轻群体的对剧情的参与度和讨论度。

2、科技+创意,爆款剧的营销创新

在刚刚过去不久的爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士再次强调了AI+娱乐的想象空间。面对用户,如何让营销更有趣。面对广告主,如何让品牌与内容有效结合。面对制作方,如何提升营销效率。《破冰行动》中,体现了AI对于娱乐营销的创新之处。

每集开头的前情提要,由AI自动剪辑生成。它能够精准的进行语义识别,完美截断台词,结合品牌特性形成品牌独有的文案。并自动识别每集开头位置进行投放。用前沿科技为营销产品赋能。

同时,与剧情内容紧密捆绑,结合人物画面、台词定制的特型/常规创可贴形式,达成了品牌露出的情感强化,实现了观众和品牌的深度互撩。

每集开头黄金位的创意大头贴,以其全屏视觉、剧中演员演绎等特征,成为广告信息的不二之选。

植入的合作在爆款剧里的效果是最直观的,因为和内容本身的贴合程度最高,《破冰行动》中的植入品牌,乐虎、劲酒、999感冒灵、娃哈哈都采取了前期植入+内容性资源强化的方式(创可贴、鸣谢贴),最大化了品牌曝光力,观众反馈正面强烈,是绝对的大赢家。

《破冰行动》不仅在内容上引人入胜,在营销上更是展现了一个爆款剧的创新意义。

启示:长尾效应显著,带来超长生命周期

如4月剧王《都挺好》、18年剧王《延禧攻略》的整体趋势,从目前播放情况来看,《破冰行动》热度高涨,不仅最近播出的内容收视较高,开篇内容也有回温。很多还未看过的新观众在全网发酵下开始观剧,正在收看的观众也不乏重温前面剧情。持续的超高热度,为《破冰行动》带来了显著的长尾效应。《破冰行动》目前已经登陆北京卫视、山东卫视、广东卫视,势必又将掀起一轮观看热潮。

据悉,作为出品方和网络独播平台的爱奇艺,已将《破冰行动》的广告售卖期调整到6月底,以便满足众多广告主对于该剧的投放需求。目前,《破冰行动》凭借其高品质内容和创新广告形式,已吸引了包括乐虎、劲酒、娃哈哈、达利食品、三九药业、携程、一汽丰田、北京现代、东风日产等在内的多位行业广告主进行了各类深度合作。之前错过爆款剧的广告主们,抓紧加长售卖期,还有机会搭乘爆款的红利列车,一补遗憾。

对于一部长尾效应显著的作品来说,其超长的生命周期将带来更高的商业价值。

现实题材的爆款剧怎么做?受众群体的剧变,观剧要求和欣赏水平的提升,都让内容制作方和平台方面临更大的挑战。《破冰行动》似乎昭示了新观众需求下的爆款诞生路径。好内容是基础,创新商业产品是提升。内容价值和商业价值的共同助力,推动大剧价值最大化。

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