内容营销进入分众化时代爱奇艺无证之罪如何引领趋势安达

内容营销进入分众化时代：爱奇艺《无证之罪》如何引领趋势？

随着网生内容的不断丰富，人们对于内容的可选类别和范围也在不断扩容，在这些泛娱乐内容不断充实的过程中，观众所在意的网生内容也越加个性化和精致化，转变为满足于不同用户分众化内容需求的代名词。

分众化的内容既充实了内容资源的储备，也提高了对于用户个性化需求服务，同时，更为用户创造出了优质的内容体验，在当下作为众多口碑剧产出平台的爱奇艺，也在分众化内容市场中不断发力，不仅拓宽内容的宽度，也在不断挖掘内容的深度，真正的把网生内容做到精致化、精细化，例如，在悬疑烧脑类别中，爱奇艺就已推出《灭罪师》、《心理罪》、《河神》、《无罪之证》等多部口碑剧作，尤其近期热播的《无证之罪》，独有的社会派推理题材，更是抓住了分众人群的独特需求，真正的引领了人群、内容分众化的发展趋势。

大众内容市场后滞，OGC内容更得用户芳心

随着内容形式的变化，网剧已经成为当下90后、00后的主要关注热点，这一群体与传统电视剧的观众相比较，拥有更强的个性标签和参与感，而网络的多元化、网剧的可参与度和新鲜度，更容易击中这批观众。网剧相比较于电视剧，大范围上来看其最大的特点就是内容的多元化、分众化。题材不再局限而是敢于打破陈规，以出色的创意吸引人，更加大胆地去尝试新的题材和呈现方式，满足更多观众个性化需求。

同时，针对于分众人群所打造的垂直细分化的内容，与其说是打造同兴趣观众的内容，倒不如说是，在由网络平台生产用户内容，创造垂直细分的精品OGC内容，实现用户从过去的被动收视内容，到内容适配与内容共生的转变。

例如，由爱奇艺出品的《无证之罪》打出了首部社会派推理超级网剧的概念，这就使很多该类型影迷找到了组织，在日本推理小说中，社会派相对于本格派来说，更加注重动机，通过案件展现社会生活的复杂性，为观众带来更加淋漓尽致的人物刻画，以及真实内容氛围的营造，可以迅速的抓住该类型剧作观众的兴趣点。

用户从内容观看，到深度卷入

构建分众化的网生内容，如同用户在网络上调频的选台器，不仅可以精确的选择到自己所希望看到的内容，同时更能使自己在这些兴趣内容中深度卷入。例如，用户在观看《无证之罪》时，除了紧随剧情的推理探秘外，社会派推理特有的真实性和对于人性的深度挖掘，能够让用户置身于其中。

《无证之罪》整个故事以雪人案作为切入点，后续又卷入其他的案件穿插其中，剧情结构也按照悬疑推理题材强情节、弱联系原则来进行叙事，刚开始看似毫无联系的案件和人物，随着剧情发展又出现了密密麻麻联系的点，整个案件系列的推理过程加强了观众的参与感很刺激。

同时，在社会派推剧中，给用户创造了更加真实的代入感，观看时整个屏幕里没有一处突兀，每个人物的衣着打扮，办事说话都符合他的身份背景，以贴近真实的形式，让观众如置身其中。

品牌营销从看人选片，到看片选人

过去广告主选择与影视剧进行内容营销合作，首先要看内容主创团队都是谁？是否具备流量担当？或是否为当下热点话题人物？通过对于这些人物价值和粉丝影响力的衡量，以及这些人物所穿插出的剧中内容，来思考是否要进行投放广告，或是以何种形式来投放广告。

但这种形式，在分众化的网生内容时代已不全然受用，垂直细分的网生内容自身就具有着强用户标识性，分众化的内容已经对用户进行精细化的分类，因此，在分众化时代的内容营销，已从看人选片，转变为看片选人，广告主可以在看到细分类别的剧本后，识别出该剧背后的观众会有哪些人，可以实现品牌与内容最佳的适配和最具创意的表达。

例如，《无证之罪》作为社会派推理剧作，关注者多为都市年轻群体，他们热爱揭迷探索，发现生活中的精彩。这也正是包括独家冠名客户小郎酒、联合赞助商蒙牛纯甄在内的品牌主想要聚拢的人群。例如，在联合赞助商蒙牛纯甄与该剧合作中，品牌深度抓住受众人群特点，通过爱奇艺的原创贴，将一口纯甄，回归纯与真的品牌理念融入紧张刺激的剧情中，并以悬疑式的品牌故事线将产品与主线结合，引导观众持续观看。以情理之中，意料之外的方式呈现给观众，让观众在绷紧神经的时候轻松一下，简单看剧，博得观众的会心欢笑，加深对品牌的认知度和记忆度。

《无证之罪》作为分众化网生内容趋势下的作品，不仅迎合了垂直用户的需求，同时，也在内容消费升级的浪潮中，引领内容的精细化、精致化的发展趋势，此外，也为品牌市场创建了内容营销的精准化和实效化的应用场景，使品牌与用户与内容三方不再是独立的个体，而逐渐成为相互吸引，相互创造的价值共同体。

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