青春科幻同学两亿岁玩转娱乐营销新赛道宁波

2022-09-23 10:08

青春×科幻,《同学两亿岁》玩转娱乐营销新赛道

说起青春,某些语境下只是时间的代名词,但有些时候又代表了那些热烈的、无畏的、怀念的故事。正是每个人对青春的共鸣让青春片始终站在娱乐内容的浪尖,备受追逐。随着青春片所呈现的角度和面临的市场在变化,其营销环境对广告主和媒体的挑战也从未停止。面对青春、成长、奋斗故事背后可深挖的商业价值,到底什么才是屡试不爽的法宝?

内容为王 贴合场景引发共鸣

内容始终是最为核心的因素。挥洒的汗水和肆意的笑脸要用强有力的故事情节,才更具吸引力。

《同学两亿岁》由爱奇艺出品,徐静蕾监制,司维维、蒋笑笑担任导演,新生代演员李庚希、朱致灵等联袂主演。改编自同名小说,由晋江超人气女作家疯丢子所著,被称为校园版《来自星星的你》。该剧讲述的是一个来自亿万光年外的天蝎星女将军,意外附身高中少女,从此开了挂的高中少女开始了逆袭碾压校园男神的传奇故事。

尽管是融入了科幻元素的故事,但一点也不影响该剧的青春感。全剧演员都是年轻新人演绎,由首次担纲网剧监制的徐静蕾亲自挑选。

对于娱乐营销来说,贴合作为消费主体的年轻人的生活、习惯,让自己的品牌出现在他们熟悉的场景中,说他们的语言,帮助他们实现梦想,成为他们生活的一部分。而青春影视题材则是一次性实现这些营销诉求的绝佳机会。《同学两亿岁》将青春和科幻相结合,为娱乐营销提供了新的high点。

多维矩阵 全方位渗入年轻群体

此外,《同学两亿岁》多维矩阵,也为娱乐营销提供了多条并行的路径,全方位覆盖年轻群体。早在发布会阶段,《同学两亿岁》就走进校园,以线下互动形式与同学们零距离接触,进一步加强了剧作在圈层用户间的影响力。同时,爱奇艺更借助首页推荐、独家花絮、实时弹幕等内容组成立体式线上互动玩法,充分实现了社区属性与用户黏性的强关联。

根据爱奇艺用户画像显示,该剧30岁以下的受众占比高达78%,可见爱奇艺以线上、线下的协同模式,实现多渠道的创新运营,覆盖了更多的年轻用户群体,进而推动《同学两亿岁》热度的持续发酵。而爱奇艺将年轻用户的兴趣点与互动内容相融合,也为今后青春剧的运营方向提供了新的思路。

年轻群体一直在变化,青春营销没有边界。正如《同学两亿岁》一样,用年轻态和精品化的优质内容吸引年轻圈层。用线上线下多平台矩阵缩短品牌与用户之间的距离,提升用户粘性,进一步释放娱乐营销影响力。

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